MARQUE

Frénéhard & Michaux

CLIENT
Frénéhard & Michaux

INDUSTRIE
Construction

PROJET
Marque

CIBLES
Artisan, distributeurs, ingénieurs, collaborateurs

EXPERTISE
Gestion de marque

MARCHE
Europe

MARQUE

Frénéhard & Michaux

CLIENT
Frénéhard & Michaux

INDUSTRIE
Construction

PROJET
Marque

CIBLES
Artisan, distributeurs, ingénieurs, collaborateurs

EXPERTISE
Gestion de marque

MARCHE
Europe

Besoin

Frénéhard & Michaux est un fabricant familial d’accessoires en métal pour la construction de bâtiments. La marque centrale, vieillissante, n’était que vague-ment associée à quelques marques satellites. L’équipe de direction a donc demandé à bb&b une refonte complète de l’architecture de la marque et de la communication de l’entreprise. Encore pendant la phase initiale de l’analyse de la marque, Frénéhard & Michaux a acquis de manière inattendue Tubesca-Comabi, une entreprise deux fois plus grande et exploitant également plusieurs sous-marques. La refonte de la marque de l’ensemble de la société, comptant désormais plus de 1 000 employés, devenait à ce point une urgence absolue.

Démarche

Nous avons effectué une analyse approfondie de l’environnement économique et de la culture de la marque via un atelier de management. Différentes idées pour la nouvelle architecture de marque ont été développées et discutées. Enfin, une architecture de maison de marque a été adoptée pour une douzaine de marques phares, chacune utilisant un symbole et une police de caractères identiques, tout en préservant les patronymes historiques. La solution retenue crée une perception « familiale de marques» immédiate pour l’ensemble les marques phares. Dans le cadre du processus de valorisation de la marque, bb&b a conçu le slogan «la confiance en hauteur». Il met l’accent sur le dénominateur commun de toutes les entités du groupe: les accessoires et outils pour le travail en hauteur.

Exécution

bb&b a développé le schéma complet de marque, les logo-types de chaque marque principale et les règles de conception correspondantes, applicables à toutes les marques principales. Dans une étape ultérieure, bb&b a conçu des supports de communication, des illustrations 3D, plusieurs sites Web et des emballages de produits.

Résultats

La refonte complète de la marque, bien synchronisée avec le processus d’acquisition de Tubesca-Comabi, a permis à Frénéhard & Michaux de communiquer efficacement son projet industriel et son périmètre élargis. Le schéma de marque a reçu un accueil chaleureux de la part de toutes les filiales et a ainsi contribué au processus d’intégration post-acquisition.