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      METHODOLOGIE

      La mécanique bb&b

      À l’agence, on aime le travail bien fait. Et vous aussi ! Voici quelques recettes qui ont fait leurs preuves pour une bonne coopération :

      Le brief

      Chaque bon projet commence avec un bon brief ! Voici quelques éléments à prendre en compte.

       

      Simple :

      soyez clair, limpide comme de l’eau de roche, dans la mesure du possible.

       

      Précis :

      soulevez votre propre problématique, pas celle du marché en général.

       

      Engagé :

      donnez un cap, ne laissez pas de place à la neutralité.

       

      Concis :

      allez droit au but.

      Des mains pointent du doigt un document lors d'une séance de brainstorming à l'agence bb&b, conseil en communication et marketing industriel

      Nos ingrédients préférés

      Projet :

      En quoi consiste le projet, quels produits sont concernés, quelles marques sont impliquées, …?

       

      Contexte :

      Quelle est l’origine du projet, pourquoi est-il lancé maintenant, quels autres projets y sont liés, …? 

       

      Problème :

      Quel est le problème central, quelle question doit être résolue?

       

      Objectifs :

      Quels sont les objectifs, quels sont les résultats quantitatifs et/ou qualitatifs attendus, …?

       

      Cible :

      Qui est la cible, quel segment démographique et géographique, quelles fonctions et niveaux hiérarchiques, …?


      Éclairage :

      Quels sont les points de vue qui aideront à trouver la bonne approche, qu’est-ce qui se lise entre les lignes, … ?

       

      Promesse :

      Quelles sont les promesses faites, quelle est la proposition de valeur?

       

      Preuves :

      Quels sont les faits qui justifient les affirmations et les promesses, quelles sont les preuves qui créeront la confiance dans le message, …?

       

      Fil conducteur :

      Y a-t-il une ligne de communication à suivre, une grande idée, un principe directeur, …?

       

      Tonalité :

      Y a-t-il un ton de voix particulier à utiliser (démonstratif, factuel, professionnel, informatif, figuratif, émotionnel, rationnel, symbolique, humoristique, ludique, technique, …)?

       

      Restrictions :

      Y a-t-il des limites et des restrictions à respecter (techniques, juridiques, économiques, …), quel est le délai, quel est le budget, …?

       

      Concurrence :

      Y a-t-il des concurrents à analyser, si oui, lesquels, …?

       

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