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      METHODE

      Die Mechanik von bb&b

      In unserer Agentur machen wir gern gute Arbeit. Und Sie sicher auch! Deshalb haben wir hier ein paar bewährte Rezepte für eine gute Zusammenarbeit zusammengestellt :

      Das briefing

      Jedes gute Projekt fängt mit einem guten Briefing an. Hier einige Punkte, auf die es ankommt.

       

      Einfach :

      Machen Sie es klar, einfach und deutlich.

       

      Genau :

      Schildern Sie Ihr spezifisches Problem, nicht das des Marktes im Allgemeinen.

       

      Verbindlich :

      Sie geben die Richtung vor, da ist kein Raum für Neutralität.

       

      Knapp :

      Bringen Sie es auf den Punkt.

      Des mains pointent du doigt une document lors d'une séance de brainstorming à l'agence bb&b, conseil en communication et marketing industriel

      Unsere bevorzugten zutaten

      Projekt :

      Worum geht es bei dem Projekt, um welche Produkte, um welche Marken, …?

       

      Kontext :

      Woher stammt das Projekt, warum wird es jetzt gestartet, welche anderen Projekte sind damit verknüpft…?

       

      Problem :

      Was ist die zentrale Frage, welches Problem muss gelöst werden…?

       

      Ziele :

      Welche Ziele sollen erreicht werden, welche quantitativen und/oder qualitativen Ergebnisse werden erwartet…?

       

      Ziel : Wer ist die Zielgruppe, welches demographische oder geografische Segment, welche Funktionen und Hierarchieebenen, …?

       

      Einsicht :

      Welche Erkenntnisse helfen dabei, den richtigen Ansatz zu finden, was steht „zwischen den Zeilen“, …?

       

      Versprechen :

      Wo lieget der Nutzen für die Zielgruppe, was ist das Wertversprechen…?

       

      Beweise :

      Welche Fakten untermauern die Behauptungen und Versprechen, Welche Belege schaffen Vertrauen in die Botschaft, …?

       

      Roter Faden :

      Gibt es eine Kommunikationslinie zu befolgen, eine überspannende Idee, ein Leitprinzip, …?

       

      Tonalität :

      Gibt es einen spezifischen Tonfall zu respektieren (demonstrativ, sachlich, professionell, informativ, bildlich, emotional, rational, symbolisch, humorvoll, spielerisch, witzig, technisch, …)?

       

      Einschränkungen :

      Welche Randbedingungen sind zu beachten (technisch, rechtlich, wirtschaftlich, …), was ist der zeitliche Rahmen, wie hoch ist das Budget, …?

       

      Wettbewerb :

      Welche Wettbewerber gilt es zu analysieren, …?

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