Dieter Rams, branding & plus (ou moins)

Dans le branding, l’efficacité et la clarté sont des atouts. La logique est à la soustraction, pas à l’addition. Garder le nécessaire, supprimer le superflu, aiguiser l’essentiel. Designers et architectes le prônent depuis longtemps. « Less is More » disait l’architecte Mies van der Rohe – et tout le Bauhaus avec lui. « Moins, mais mieux » répond le fameux designer allemand Dieter Rams, père spirituel du design d’Apple. Dans un monde obèse, aussi surchargé en information qu’en déchets, il convient de faire le ménage. La simplicité, l’utilité et la durabilité sont des vertus intemporelles.

Cette approche minimaliste, loin de nuire à la créativité, la magnifie. Elle permet d’attirer l’attention sur les fondamentaux, d’épurer le message de la marque et de renforcer l’impact auprès du public ciblé. Dans le contexte B2B, où les décisions sont guidées par la logique et l’efficacité, le « moins, mais mieux » sublime la perception de la marque, en rendant sa proposition de valeur plus claire, plus attrayante, plus honnête et donc plus crédible.

Adopter cette philosophie implique de distinguer, de choisir, d’écarter. La qualité doit primer sur la quantité, sans aucun compromis possible. Ainsi on favorise l’interaction authentique et on crée une expérience utilisateur sans chichi, sans gras, sans déchets. Celui qui cherche une identité de marque forte, reconnaissable et durable, capable de se démarquer dans un marché saturé, a intérêt de s’y tenir.

La leçon de Rams, de Rohe et du Bauhaus pour le branding B2B est claire : une conception réfléchie, centrée sur l’essentiel et respectueuse de l’environnement, non seulement répond mieux aux besoins des clients, mais établit également une connexion plus profonde et plus stable avec eux. En période de surcharge informationnelle, le « Moins, mais mieux » est plus qu’un principe de design ; c’est une stratégie fondamentale pour sortir du lot et construire une identité désirable et durable.

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