Dieter Rams, branding & mehr (oder weniger)

Beim Branding sind Effizienz und Klarheit von Vorteil. Die Logik ist Subtraktion, nicht Addition. Das Notwendige behalten, das Überflüssige streichen, das Wesentliche schärfen. Designer und Architekten predigen dies seit langem. „Weniger ist mehr“, sagte der Architekt Mies van der Rohe – und mit ihm das gesamte Bauhaus. „Weniger, aber besser“antwortete der berühmte deutsche Designer Dieter Rams, geistiger Vater des Apple-Designs. In einer fettleibigen Welt, die ebenso überladen mit Informationen wie mit Müll ist, muss aufgeräumt werden. Einfachheit, Nützlichkeit und Nachhaltigkeit sind zeitlose Tugenden.

Dieser minimalistische Ansatz schadet der Kreativität nicht, sondern steigert sie. Er ermöglicht es, die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche zu lenken, die Markenbotschaft zu entschlacken und die Resonanz bei der Zielgruppe zu verstärken. Im B2B-Kontext, in dem Entscheidungen von Logik und Effizienz geleitet werden, sublimiert „weniger, aber besser“ die Markenwahrnehmung, indem es das Wertversprechen der Marke klarer, attraktiver, ehrlicher und damit glaubwürdiger macht.

Diese Philosophie zu verinnerlichen bedeutet, zu unterscheiden, zu selektieren und auch zu verwerfen. Qualität muss kompromisslos vor Quantität stehen. Nur so fördert man die authentische Interaktion und schafft ein Nutzererlebnis ohne Schnörkel, ohne Fett, ohne Abfall. Wer eine starke, wiedererkennbare und nachhaltige Markenidentität sucht, die sich in einem gesättigten Markt abhebt, sollte sich an diese Grundsätze halten.

Die Lektion von Rams, de Rohe und dem Bauhaus für das B2B-Branding ist klar: Ein durchdachtes, auf das Wesentliche konzentriertes und dabei umweltfreundliches Design erfüllt nicht nur die Bedürfnisse der Kunden besser, sondern stellt auch eine tiefere und stabilere Verbindung zu ihnen her. In Zeiten der Informationsüberlastung ist „weniger, aber besser“ mehr als nur ein Designprinzip; es ist eine grundlegende Strategie, um sich von der Masse abzusetzen und eine begehrenswerte und nachhaltige Identität aufzubauen.

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