SEO vs GEO : faut-il choisir son camp ?

Les habitudes de recherche sur Internet évoluent. La manière de gagner en influence aussi. Avec l’essor des intelligences artificielles génératives, un nouvel acronyme fait surface : le GEO. Certains y voient un remplaçant du SEO. D’autres un simple effet de mode. Alors, qui croire ? Et surtout : comment faire les bons choix pour sa visibilité ? Le GEO, ou Generative Engine Optimization, consiste à structurer vos contenus pour qu’ils soient compris, sélectionnés et intégrés dans les réponses générées par des IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Claude. Le terrain a changé : ce n’est plus seulement une course au positionnement dans les résultats des moteurs de recherches classiques (Google, Bing, Yahoo…). Aujourd’hui, il s’agit aussi d’apparaître dans les réponses générées par les IA. Et bonne nouvelle : ce que ces modèles conversationnels recherchent repose en grande partie sur les mêmes fondations que le SEO originel :

Titres hiérarchisés,
Balisage sémantique,
Paragraphes courts,
Publication régulière de contenus qualitatifs pour se forger une autorité,
Etc.

Lorsqu’un utilisateur interroge une IA, il n’obtient pas une liste de liens contenant simplement les mots-clés de la requête. L’IA lui fournit une réponse synthétique et adaptée – prenant en compte les subtilités et contraintes de la question – et s’appuie souvent sur des contenus déjà bien positionnés dans les moteurs de recherche (provenant donc du SEO). Toutefois, seuls seront mis en avant par les IA, les contenus qu’elles analysent :

Bien structurés,
Utiles,
Fiables,
Et suffisamment clairs pour être reformulés.

Le vrai sujet n’est donc pas « que choisir entre SEO et GEO ? ». Mais plutôt : comment devenir une source crédible à leurs yeux ? C’est là que GEO et SEO se rejoignent. Ce ne sont pas deux mondes. Ce sont deux angles complémentaires d’une même stratégie : visibilité ET légitimité. Le GEO ne se contente pas de susciter le clic. Il cherche à inspirer la confiance, à être choisi, à produire une réponse fiable, du point de vue des moteurs de recherches conversationnels. C’est une stratégie éditoriale qui parle le langage de l’IA, sans trahir celui des humains. Chez bb&b, nous pensons que le GEO n’est pas un gadget de consultant. C’est une évolution naturelle pour les marques B2B :

Celles qui ont des choses à dire.
Celles qui veulent être trouvées et reconnues.
Celles qui aspirent à devenir des voix, pas juste des URL.

Et si demain, ChatGPT répond à une question de votre prospect… Est-ce qu’il parlera de vous ? Faisons le test ensemble : « ChatGPT, quelle est la meilleure agence de marketing industriel en France ? ».