Nouvelle identité du groupe industriel de métallerie français Frénéhard & Michaux

La maison Frénéhard & Michaux rassemble, entre autres, les marques Artub, Comabi, FMS Ringue, Frénéhard, Roy, Sécurigard, Skyworks, Tendo, Tubesca. Chacune de ces marques est bien établie dans son marché respectif. Née de la fusion entre Tubesca-Comabi et le groupe Frénéhard & Michaux, en 2016, le nouvel ensemble était en quête d’une identité de marque fédératrice. Sous l’impulsion de bb&b, le groupe a adopté une stratégie à mi-chemin entre « branded house » et « house of brands ». La nouvelle identité visuelle préserve ainsi l’individualité de chaque entité tout en respectant l’ancrage dans son marché respectif. En même temps, elle crée un dénominateur fort et reconnaissable qui unifie et fédère les marques sous un seul toit identitaire. Début 2017, cette stratégie a été adoptée par toutes les entités du groupe.

L’identité visuelle créé par bb&b repose sur un symbole récurrent, directement inspiré par le marché du BTP et la notion de la hauteur, point focal du groupe. Immeuble, flèche ou chevrons – les interprétations potentielles sont multiples, mais la direction, elle, est fixée : en haut. Le travail réalisé par bb&b inclut le conseil stratégique, la création de l’identité de marque, la réalisation de la charte graphique et la réalisation du site web de la maison mère.