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GESTION DE MARQUE INDUSTRIELLE

CGR International

CLIENT
CGR International

INDUSTRIE
Automobile, aéronautique, mécatronique

PROJET
Refonte de marque industrielle

CIBLE
Acheteurs industriels et ingénieurs

EXPERTISE
Gestion de marque

MARCHÉ
Monde

GESTION DE MARQUE INDUSTRIELLE

CGR International

CLIENT
CGR International

GEWERBE
Bau

PROJET
Refonte de marque industrielle

KUNDE
Frénéhard & Michaux

EXPERTISE
Gestion de marque

MARKT
Europa

Besoin

CGR, confronté au vieillissement de sa marque, avait un besoin vital de rendre sa communication plus puissante et plus convaincante afin de conquérir de nouveaux clients industriels. Ce besoin a été renforcé par la transformation du secteur automobile, qui subit actuellement de profonds changements dans le cadre du développement de la mobilité électrique. La direction de CGR recherchait donc une refonte complète de la marque. Sur la base d’une analyse préliminaire, bb&b a recommandé à la direction de développer une nouvelle plate-forme de marque avant la phase de conception des outils de communication.

Démarche

Nous avons appliqué la méthodologie exclusive de bb&b pour la gestion des marques industrielles. Tout a commencé par une analyse approfondie de la culture de l’entreprise incluant des visites de sites de production, du pôle R&D, de salons professionnels, etc. Un workshop avec la direction a permis d’assurer une perception partagée des origines de la marque, de ses forces et de sa vision. Des entretiens avec clients et employés ont complété le tableau. Une fois les bases analytiques formulées, nous avons entamé la construction de la plate-forme de marque et de la nouvelle identité visuelle. Une attention particulière a été accordée à l’organisation spécifique de CGR en tant qu’entreprise libérée.

Exécution

La nouvelle plate-forme de marque a permis de créer le nouveau logo et l’identité visuelle de l’entreprise, associés à la signature « form your world », également créée par bb&b. La signature met en évidence la compétence historique de l’entreprise dans le formage à froid du métal, ainsi que son envergure mondiale. Les reportages photographiques dans plusieurs sites de production ont permis de constituer un riche stock d’images spécifiques, évoquant l’approche humaniste de CGR. Un nouveau site internet et des supports de communication ont été développés afin d’assurer un déploiement cohérent de la nouvelle marque dans le monde entier.

Résultats

Déployée au milieu de la crise du Covid, la nouvelle plateforme de marque a été immédiatement adoptée par le management, les employés et les clients.

Logo CGR international
Culture et spécificités CGR international
Culture et spécificités CGR international
Logo CGR international
Papeterie CGR international
Brochure CGR international
PowerPoint CGR international
Site web CGR international
Site web CGR international
Images produits CGR international
Images produits CGR international
Banque d'images CGR international
Banque d'images CGR international
Banque d'images CGR international
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