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RESEAUX SOCIAUX
MARKETING DE L'INNOVATION
Uniformatic
CLIENT
Uniformatic
INDUSTRIE
Électronique
PROJET
Lancement produit ELFI®
CIBLE
Électriciens, techniciens de réseau, distributeurs
EXPERTISE
Marketing de l’innovation
MARCHÉ
France
MARKETING DE L'INNOVATION
Uniformatic
CLIENT
Uniformatic
GEWERBE
Bau
PROJET
Lancement produit ELFI®
KUNDE
Frénéhard & Michaux
EXPERTISE
Marketing de l’innovation
MARKT
Europa
Besoin
Uniformatic est un fabricant et distributeur de matériel informatique français. La PME vise principalement les installateurs et les distributeurs, mais génère aussi de la vente directe en ligne via son site internet.
L’entreprise a développé et breveté, en coopération avec un partenaire industriel, une innovation dans le domaine de la connectique réseau, à savoir une embase RJ45 à repérage lumineux. Uniformatic détient les droits exclusifs pour le marché Européen et souhaite faire de ce lancement un tournant dans le développement de la société. Une campagne digitale de notoriété et de promotion a été alors envisagée par la direction qui a mandaté bb&b pour sa conception et sa mise en œuvre.
Démarche
Lors d’un workshop avec le client, nous avons développé la proposition de valeur du nouveau produit et défini les « buyer personas » à cibler.
Sur la base des éléments récoltés lors du workshop et de quelques insights obtenus lors de présentations du produit, nous avons ensuite développé un concept de communication doté d’un mélange d’éléments réels et virtuels. Le concept a été par la suite décliné sous forme de campagne print et digitale. La publicité en ligne a été planifiée et exécutée par bb&b via la plateforme Facebook/Instagram.
Exécution
Le concept créatif de la campagne s’inspire du nom du produit. Ainsi, une elfe (virtuelle en image de synthèse 3D) aide un installateur (réel) lors d’opérations de câblage informatique. Le slogan « Ce n’est pas sorcier, c’est ELFI® » ramène le spectateur à la réalité, soit une innovation pratique et tangible, facilitant le travail des installateurs au quotidien. Le concept de l’elfe, quant à lui, sert à capter l’attention, tout en évoquant le caractère novateur et « magique » du produit. Une courte vidéo est utilisée sous forme de teaser pour la publicité en ligne et une version plus longue est disponible comme support éducatif.
Résultats
La campagne a été déployée au 2e trimestre 2021 sur Facebook et Instagram. Des bannières animées et des mailings complètent le dispositif. L’objectif est de quintupler le nombre de d’embases de connexion vendues.
La vidéo de promotion génère un très fort engagement, avec un CTR de presque 10 % en moyenne.
CTR (pub FB/IG)
0
%
Objectif (ventes)
+
0
%
Objectif (CA)
+
0
%
