La cohérence est l’un des aspects les plus difficiles et les plus importants à atteindre en matière de communication. Pourquoi ? Parce que n’importe qui peut affirmer n’importe quoi, à tout moment, sur n’importe quel canal. La plupart de ces […]
Nous aimons tous recevoir des leads. Ils sont synonymes d’opportunité, de reconnaissance et de croissance. Cependant, l’expression « générer des leads » laisse entendre qu’ils peuvent être produits comme de l’électricité. Il suffirait d’un générateur. C’est là que naît le […]
La plupart des entreprises industrielles et technologiques avec lesquelles nous travaillons savent très bien définir leur activité, mais ont du mal à expliquer en quoi elle est importante. À première vue, élaborer une proposition de valeur en interne semble logique. […]
Le branding devient l’un des aspects les plus importants de notre travail avec les entreprises industrielles et technologiques. Dans l’environnement complexe des marchés B2B, la marque n’est pas un élément décoratif, mais une infrastructure essentielle. Elle façonne la manière dont […]
Le marketing de la technologie : une discipline à part entière Lorsque nous parlons de marketing technologique, nous ne faisons pas référence au marketing par la technologie. Cet article traite donc du marketing pour la technologie, ce qui n’est pas […]
En 2026, remettons du mouvement dans les idées. Chaque année, notre carte de vœux est l’occasion de porter un regard sur l’époque. Pas pour commenter l’actualité, mais pour rappeler l’essentiel. Cette année, c’est un vieux tube de Chubby Checker qui […]
Article de Mark Diran Boehm, DG et fondateur de bb&b. Cela fait 35 ans que je travaille dans l’industrie et pour l’industrie — d’abord en Allemagne puis en France — dans diverses fonctions de marketing technologique. La place de la […]
Dans un précédent post, nous avons exploré comment l’optimisation générative des moteurs de recherche (GEO) modifie la manière dont les marques sont trouvées, non seulement par les moteurs de recherche, mais aussi par les moteurs d’IA tels que ChatGPT, Perplexity […]
Longtemps considérée comme un univers où seule la performance technique faisait autorité, l’industrie évolue désormais dans un contexte où la confiance, la crédibilité et la perception jouent un rôle déterminant. La réputation des acteurs industriels est devenue un actif stratégique, […]
Alors que tout le monde parle de l’intelligence artificielle, nous continuons à bâtir l’artifice intelligent. De quoi s’agit-il ? Trouver la réponse précise à un problème donné, ou parfois poser la bonne contre-question, constitue le cœur de notre métier. Celui-ci […]
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