Die meisten Industrie- und Technologieunternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, haben keine Schwierigkeiten zu definieren, was sie tun, aber sie tun sich schwer zu vermitteln, warum dies von Bedeutung ist. Auf den ersten Blick erscheint es sinnvoll, ein Wertversprechen intern zu […]
Branding wird zu einem der wichtigsten Aspekte in unserer Arbeit mit Industrie- und Technologieunternehmen. In dem komplexen Umfeld der B2B-Märkte ist Branding kein Schmuckwerk, sondern eine unverzichtbare Infrastruktur. Es prägt, wie Ihr Unternehmen verstanden, bewertet und erinnert wird. Und in […]
Technologiemarketing: eine eigenständige DisziplinWenn wir von Technologiemarketing sprechen, ist damit nicht das Marketing durch Technologie gemeint. Dieser Beitrag handelt also von Marketing für Technologie – ein nicht unerheblicher Unterschied. Technologiemarketing folgt spezifischen Logiken, die mit der Art der angebotenen Produkte, […]
Lasst uns 2026 Schwung in unsere Ideen bringen. Jedes Jahr bietet unsere Grußkarte die Gelegenheit, einen Blick auf die aktuelle Zeit zu werfen. Nicht, um aktuelle Ereignisse zu kommentieren, sondern um an das Wesentliche zu erinnern. Dieses Jahr hat uns […]
Beitrag von Mark Diran Boehm, Chef und Gründer von bb&b. Ich arbeite seit 35 Jahren in der Industrie und für die Industrie – zuerst in Deutschland, dann in Frankreich – in verschiedenen Jobs im Bereich Technologiemarketing. Die Position Frankreichs auf […]
In einem früheren Beitrag haben wir untersucht, wie generative Suchmaschinenoptimierung (GEO) die Art und Weise verändert, wie Marken gefunden werden – nicht nur von Suchmaschinen, sondern auch von KI-Engines wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini. Wie können Sie Ihre Sichtbarkeit in […]
Lange Zeit galt die Industrie als eine Welt, in der allein die technische Leistungsfähigkeit zählte. Heute jedoch spielen Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Wahrnehmung eine entscheidende Rolle im Marketing. Die Reputation der Industrieunternehmen ist zu einem strategischen Kapital geworden, ebenso wie Innovation […]
Während alle von Künstlicher Intelligenz sprechen, bleiben wir dem Aufbau intelligenter Kunstfertigkeit verpflichtet. Was heißt das?Es geht darum, die präzise Antwort auf ein bestimmtes Problem zu finden – oder manchmal auch die richtige Gegenfrage zu stellen. Darin liegt der Kern […]
Die Suchgewohnheiten im Internet entwickeln sich weiter – ebenso wie die Art und Weise, wie wir online Einfluss gewinnen. Mit dem Aufkommen der generativen künstlichen Intelligenz ist ein neues Akronym entstanden: GEO. Einige sehen darin einen Nachfolger für SEO. Andere […]
In B2B-Branchen, insbesondere im Industrie- und Fertigungssektor, ist es schwieriger denn je, die richtigen potenziellen Kunden zu erreichen und Kontakte aufzubauen. Lange Verkaufszyklen, mehrere Entscheidungsträger und hochtechnische Produkte machen breite, traditionelle Marketingansätze weniger effektiv. Hier kommt Account-Based Marketing (ABM) ins […]
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