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Markenführung b2b
NAMING
Worum geht es beim Naming?
Ein Kind braucht einen Namen! Was im Leben gilt, gilt auch im Marketing. Ihr Firmenname prägt den ersten Eindruck, den Sie bei potenziellen Kunden (und Bewerbern) hinterlassen. Gleiches gilt für Produkte und Dienstleistungen. Der Name ist Teil der Identität. Deshalb kommt der Namensfindung im Markenkontext eine besondere Bedeutung zu. Dabei geht es nicht um irgendeinen Namen, sondern um eine treffende Assoziation mit dem Wertversprechen. Manchmal reicht ein einzelner Name jedoch nicht aus, sondern es bedarf einer systematischen Nomenklatur, um ein ganzes Produktsortiment durchgängig zu kennzeichnen.
In der Praxis ist dies oft ein schwieriges Unterfangen. Im eigenen Unternehmen fehlt der nötige Abstand, um Namensideen und ihre Wirkung sicher beurteilen zu können. Zudem soll der Name einprägsam sein. Und jeder soll ihn aussprechen können. Er muss verfügbar sein und sich vom Wettbewerb abheben.
Was können wir für Sie tun?
Ausgehend von Ihrer Markenplattform und Ihrem Wertversprechen kreieren wir Namen für Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihr Unternehmen. Dabei legen wir Wert auf aussagekräftige Namen, die mit Ihrer Marke resonieren und international Bestand haben.
Deshalb geht der Ideenfindung bei bb&b in der Regel eine semantische Analyse des Markenkontextes voraus. Darauf aufbauend erarbeiten wir mit muttersprachlichen Textern und kreativen Techniken verschiedene Vorschläge. Nach einer ersten Analyse möglicher Konflikte mit bestehenden Marken präsentieren wir Ihnen eine Auswahl der besten Ideen.
Anschließend begleiten wir Sie bei der endgültigen Entscheidung bis hin zur offiziellen Eintragung des geistigen Eigentums.
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