Le branding industriel : stratégie et enjeux

Le branding, ou l’art de gérer l’image de marque d’une entreprise, est un élément clé du marketing mix. Bien qu’il soit souvent associé aux biens de consommation et au B2C, le branding joue un rôle croissant dans le B2B en général et dans l’industrie en particulier. La pression économique accrue, l’évolution technologique rapide et la globalisation de la concurrence imposent un positionnement plus fin et en même temps plus affirmé des acteurs du marché. Le branding est un outil stratégique, souvent sous-estimé, qui libère les énergies, génère de la valeur et favorise la résilience en alignant toutes les forces vives de l’entreprise. Le branding va bien plus loin que le nom et le logo.

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