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Branding, also die Kunst, das Markenimage eines Unternehmens zu verwalten, ist ein Schlüsselelement des Marketing-Mix. Obwohl sie oft mit Konsumgütern und B2C in Verbindung gebracht wird, spielt die Markenführung im B2B-Bereich im Allgemeinen und in der Industrie im Besonderen eine immer größere Rolle. Der verstärkte wirtschaftliche Druck, der rasche technologische Wandel und die Globalisierung des Wettbewerbs zwingen die Marktteilnehmer, sich feiner und gleichzeitig durchsetzungsfähiger zu positionieren. Branding ist ein oft unterschätztes strategisches Instrument, das Energien freisetzt, Werte schafft und die Widerstandsfähigkeit fördert, indem es alle treibenden Kräfte des Unternehmens in Einklang bringt. Branding ist viel mehr als ein Name und ein Logo.
