Gestion du Changement

La marque employeur (« employer brand ») vise à présenter une entreprise comme un employeur attractif et à la distinguer positivement des autres concurrents sur le marché du travail. En ce sens, la marque employeur se distingue de l’image de l’entreprise, qui est plutôt historique et influencée par les médias.
La marque employeur est née en réaction à la pénurie de spécialistes et de cadres talentueux et qualifiés. Il consiste essentiellement à augmenter durablement l’efficacité du recrutement du personnel ainsi que la qualité des candidats. En outre, les collaborateurs qualifiés et engagés doivent être fidélisés à long terme grâce à une identification accrue et à la création d’un lien émotionnel avec l’entreprise.