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ARBEITGEBERMARKE
Worum geht es bei der Arbeitgebermarke?
Das Employer Branding (dt. die Arbeitgebermarke) zielt darauf ab, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben. Insofern unterscheidet sich die Arbeitgebermarke vom Unternehmensimage, das eher historisch und durch Medieneinflüsse geprägt ist.
Das Employer Branding ist als Reaktion auf die Verknappung talentierter und qualifizierter Fach- und Führungskräfte entstanden. Es besteht im Wesentlichen darin, die Effizienz der Personalrekrutierung als auch die Qualität der Bewerber dauerhaft zu steigern. Außerdem sollen qualifizierte und engagierte Mitarbeiter durch eine höhere Identifikation und durch den Aufbau einer emotionalen Bindung langfristig an das Unternehmen gebunden werden.
Wie können Sie Talente gewinnen, einbinden und halten, die zu Ihrer Unternehmenskultur passen?
Das Employer Branding hat sich zum Modebegriff entwickelt. Es gilt jedoch zu beachten, dass eine Marke nur dann wirklich funktioniert, wenn sie gleichermaßen nach innen und außen wirkt. Die Arbeitgebermarke muss sich daher auch immer an der Kundenmarke orientieren, und umgekehrt. Wir erarbeiten in diesem Sinne ganzheitliche Konzepte und setzen bei der Arbeitgebermarke gezielt auf intrinsische Motivationsfaktoren. Entsprechende Bilderwelten verhelfen dazu, die Arbeitgebermarke mit Leben zu füllen.
Zum Beispiel
