Marketing b2b

SMM est l’abréviation de Social Media Marketing. Il devient de plus en plus important dans le marketing b2b. La raison est technique : les médias sociaux collectent beaucoup de données et savent plus sur nous que beaucoup ne veulent admettre – et ne peuvent imaginer. C’est ce qui les rend cependant intéressants pour la publicité, car des algorithmes intelligents permettent de créer des profils cibles et de les comparer à des ensembles de données existants.
En utilisant habilement cette méthode, le SMM permet de s’adresser très spécifiquement aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par un produit. On parle également de marketing programmatique ou de publicité programmatique. Au fil du temps, il est ainsi possible de collecter des données et des profils de groupes cibles d’une puissance extraordinaire. Le reciblage (retargeting) et le remarketing permettent de cibler de manière récurrente des profils d’utilisateurs par le biais de différents canaux.