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Markenführung b2b
MARKENPLATTFORM
Wofür dient eine Markenplattform?
Die Markenplattform fasst die Grundlagen zusammen, auf denen Entscheidungen zur Markenführung getroffen werden. Sie ist das Fundament, auf dem die Marke stabil steht und wachsen kann. Die Markenplattform muss sowohl erstrebenswert als auch realistisch sein. Schönfärberei und Wunschdenken helfen nicht weiter. Eine gute Markenplattform ist weder großspurig noch modisch, sondern wohl durchdacht, selbstverständlich und damit glaubwürdig.
Was können wir für Sie tun?
Aufbauend auf einem Workshop oder einer eingehenden Analyse des Markenumfeldes erarbeiten wir die Markenplattform. Diese beinhaltet in der Regel folgende Elemente:
- Markenessenz: die sprachlich kürzeste Form in die sich die Markenidentität zusammenfassen lässt. Manchmal, doch nicht immer, wird die Markenessenz zum Slogan oder zur Baseline.
- Markenvision: Die Weltsicht der Marke. Diese ist oft weit entfernt von den wohlmeinenden aber wenig glaubwürdine Idealen die wir auf den Internetseiten von Unternehmen lesen.
- Markenmission: Was will die Marke? Auch hier geht es darum, aufrichtig und realistisch Rechenschaft abzulegen über das was wir tatsächlich anstreben und auch erreichen können.
- Markenwerte: Werte stehen oft nur auf dem Papier – gelebt wird etwas ganz anderes. Doch genau darum geht es hier: herauszufinden was die Marke – und seine Mitarbeiter – wirklich bewegt.
- Markenversprechen: Was verspricht die Marke ihren Stakeholdern? Was kann ein Kunde, Lieferant, Investor, Mitarbeiter oder die Gesellschaft von der Marke erwarten?
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