Markenführung b2b

Eine Marke ohne Inhalte ist wie ein Theater ohne Schauspiel. Markeninhalte bestätigen die Markenidentität. Sie machen die Marke erfahrbar und bringen sie so zum Leben. Markeninhalte können verschiedene Formen annehmen (Text, Bild, Ton, Video, Spiele, …) und mit der Marke in unmittelbarer oder auch loser Verbindung stehen.
Im B2B-Marketing hat der Begriff der Markeninhalte durch das sogenannte Inbound- oder Content-Marketing an Bedeutung gewonnen. Die zugrundeliegende Idee ist, dass geschickt gestaltete Markeninhalte im Internet abgerufen werden und damit Aufmerksamkeit und Nachfrage auf die Marke lenken. Dabei geht es nicht unbedingt darum, ein Produkt zu verkaufen, sondern ein Publikum dazu zu bringen, sich an die Marke zu binden.