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Marketing b2b
SEARCH ENGINE ADVERTISING SEA
Was ist SEA ?
SEA steht für Search Engine Advertising, zu deutsch Suchmaschinenwerbung, einer weiteren Unterdisziplin des SEM (Search Engine Marketing). Damit wird das Schalten von bezahlten Textanzeigen in Suchmaschinen (Google, Bing, Baidu, etc.) bezeichnet.
Im Wesentlichen geht es darum, bestimmte Schlüsselwörter zu definieren. Sobald diese im Internet aufgerufen werden, erscheint, so Google will und das Budget es zulässt, eine Textanzeige in den Suchergebnissen.
In Wirklichkeit ist die Angelegenheit allerdings etwas komplizierter. Einschlusskriterien, Auschlusskriterien, Erweiterungen, Zielgruppen, Gebote, Datenmanagement usw. machen die Suchmaschinenwerbung zu einem anspruchsvollen Gebiet des digitalen b2b Marketings.
Was können wir für Sie tun?
Wie immer im b2b Marketing geht es zunächst um den gesunden Menschenverstand: was haben Sie zu bieten und wen spricht das an? Was macht die Konkurrenz? Die Analyse Ihres Produktes, seines Umfeldes und der Konkurrenz gibt Aufschluss über das semantische Feld innerhalb dessen sich die Suchanfragen abspielen. Darauf aufbauend definieren wir die positiven Schlüsselwörter. Negative Schlüsselwörter (d.h. Auschlusskriterien) dienen dazu, unspezifische Anfragen auszublenden.
Ausgehend von Ihrem Wertversprechen erarbeiten wir verschiedene Textanzeigen, die wir parallel schalten und kontinuierlich optimieren. Die Zielseite bauen wir entsprechend dem Wertversprechen und der Zielsetzung auf. Tracker informieren uns (und Sie) über die Aktivät der Zielgruppe auf der Zielseite. Wenn alles klar ist, starten wir die Kampagne und optimieren danach im wöchentlichen Rhythmus für bestmögliche Ergebnisse.
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