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Integrierte Marketingkampagne

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Frankreich

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Bedarf

Zonegreen ist ein führender Hersteller von Sicherheitssystemen für Eisenbahndepots. Das britische Unternehmen gehört zur Sentric Safety Group. Um die Positionierung von Zonegreen zu stärken und den Zugang zum französischen Markt zu erleichtern, wurde bb&b von Sentric beauftragt, eine integrierte Kampagne für diesen anspruchsvollen Industriemarkt zu entwickeln.

Ansatz

bb&b hat seine bewährte Methodik für das Industriemarketing angewendet, um die Strategie für die Markteinführung von Zonegreen in Frankreich zu entwickeln.

Dieser Prozess begann mit einem Positionierungsworkshop, gefolgt von der Formulierung des Wertversprechens und der Storyline. Daraus entstand ein Kommunikationskonzept, das anschließend in Werbekampagnen für Print- und digitale Medien umgesetzt wurde. Der Web-Traffic wurde über eine eigene Landingpage gebündelt. Verkaufsmaterialien und eine Pressemappe rundeten das Konzept ab.

Umsetzung

Der gesamte Prozess dauerte etwa sechs Monate, vom ersten Briefing bis zur Breitstellung aller Komponenten. Die Arbeitsergebnisse wurden in Französisch und Englisch geliefert.

Wie immer diente der Marketing-Workshop als Katalysator und Kick-off für das Team und das gesamte Projekt.

Während das Wertversprechen eine umfassende Zusammenfassung des Markenangebots enthält, fasst das Kommunikationskonzept dieses in wenigen Worten zusammen und untermauert es mit einem starken Bild.

Im Laufe des Projekts haben wir auch die alte Website überarbeitet und das Firmenlogo neugestaltet.

Digitale Kampagnen wurden auf LinkedIn und den Suchmaschinen eingerichtet und optimiert, um den Bekanntheitsgrad zu steigern und erste Leads zu generieren.

Mit Hilfe einer Pressemappe und eines spezialisierten PR-Agenten in Frankreich wurden PR-Aktivitäten angestoßen.

Ergebnisse

Das Projekt stattete Zonegreen mit einem umfassenden Instrumentarium aus, um die Marke in Frankreich und darüber hinaus einzuführen, den Bekanntheitsgrad zu steigern und Leads zu generieren.

LI Zieldurchdringung
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