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Konzeption der Markenidentität für die französische Industriegruppe Frénéhard & Michaux
3 April 2017
Die Gruppe Frénéhard & Michaux vereinigt Marken wie Artub, Comabi, FMS Ringue, Frénéhard, Roy, Sécurigard, Skyworks, Tendo, Tubesca. Jede dieser Marken ist in ihrem jeweiligen Markt gut etabliert. Im Zuge der Fusion zwischen Tubesca-Comabi und Frénéhard & Michaux im Jahre 2016 war die neu entstandene Gruppe auf der Suche nach einer gemeinsamen Markenidentität. Unter der Leitung von bb&b wurde eine spezifische Strategie entwickelt, auf halbem Wege zwischen “House of Brands” und “Branded House”. Das neue Corporate Design erhält einerseits die Individualität und Marktposition jeder einzelnen Marke. Andererseits bildet es einen starken gemeinsamen Nenner mit hohem Wiedererkennungswert, der die verschiedenen Marken unter einem gemeinsamen Dach vereint. Anfang 2017 wurde die Markenstrategie von allen Unternehmen der Gruppe angenommen.
Das von bb&b konzipierte Corporate Design basiert auf einem wiederkehrenden Symbol. Dieses ist direkt vom Bauwesen und der Idee von Höhe inspiriert, einem wesentlichen Aspekt der Firmenidentität. Ob Gebäude, Pfeile oder Flügel, die möglichen Interpretationen des Symbols bleiben offen, aber die Richtung ist klar: nach oben. Die von bb&b geleistete Arbeit beinhaltet die Markenstrategie, die Firmenlogos, die Gestaltungsrichtlinien und den Internetauftritt der Gruppe.
