INDUSTRIAL MARKENPLATTFORM

CGR International

KUNDE
CGR International

GEWERBE
Automobilindustrie, Luftfahrtindustrie, Mechatronik

PROJEKT
Neuaufstellung einer Industriemarke

ZIELGRUPPE
Industrielle Einkäufer und Ingenieure

EXPERTISE
Markenführung

MARKT
Welt

KUNDE

CGR International

KUNDE
CGR International

GEWERBE Automobilindustrie, Luftfahrtindustrie, Mechatronik

PROJEKT
Neuaufstellung einer Industriemarke

KUNDE CGR International

EXPERTISE
Markenführung

MARKT Welt

Bedarf

CGR war seiner alternden Marke entwachsen und brauchte dringend ein überzeugendes und leistungsfähiges Kommunikationskonzept, um neue Industriekunden zu gewinnen. Dieser Bedarf wurde durch den Strukturwandel in der Automobilindustrie und die schnelle Entwicklung der Elektromobilität weiter verstärkt. Das Management von CGR strebte daher eine vollständige Überarbeitung der Unternehmenskommunikation an. Basierend auf einer vorläufigen Analyse empfahl bb&b der Geschäftsführung, vor der Konzeption der Kommunikationsinstrumente eine neue Markenplattform zu entwickeln.

Ansatz

Wir haben das von bb&b entwickelte Marktführungskonzept auf CGR angewendet. Es begann mit einer gründlichen Analyse der Unternehmenskultur, einschließlich Besuchen von Produktionsstätten, F&E, Fachmessen usw. Ein Workshop mit dem Management stellte die einheitliche Wahrnehmung der Unternehmensidentität sicher. Kunden- und Mitarbeiterinterviews rundeten das entstandene Bild weiter ab. Nach den analytischen Grundlagen haben wir mit dem Aufbau der Markenplattform begonnen und die neue Unternehmensidentität konzipiert. Besonderes Augenmerk haben wir auf die spezifische Organisation von CGR als „Befreites Unternehmen“ gelegt.

Umsetzung

Die Markenplattform ermöglichte die zielgenaue Konzeption des neuen Logos und der Baseline „form your world“. Die Baseline unterstreicht die historische Kompetenz des Unternehmens in der Kaltumformung von Metall sowie seine weltweite Aktivität. Fotoreportagen an mehreren Produktionsstandorten ergaben einen reichen Bestand an spezifischen Fotos die den humanistischen Managementansatz von CGR widerspiegeln. Eine neue Internetseite und Kommunikationsmaterialien sorgten für eine einheitliche weltweite Verbreitung der neuen Marke.