INNOVATIONSMARKETING

Uniformatic

KUNDE Uniformatic

GEWERBE Elektronik

PROJEKT Produkteinführung ELFI^®

ZIELGRUPPE Elektriker, Netzwerktechniker, Distributoren

EXPERTISE Innovationsmarketing

MARKT Frankreich

INNOVATIONSMARKETING

Uniformatic

KUNDE Uniformatic

GEWERBE Elektronik

PROJEKT Produkteinführung ELFI®

KUNDE Uniformatic

EXPERTISE Innovationsmarketing

MARKT Frankreich

Bedarf

Uniformatic ist ein französischer Hersteller und Distributor von Computerzubehör. Das mittelständische Unternehmen richtet sich hauptsächlich an Installateure und Händler, generiert aber auch direkten Online-Verkauf über seine Website. Uniformatic hat in Zusammenarbeit mit einem Industriepartner eine Innovation auf dem Gebiet der Netzwerkkonnektivität entwickelt und patentiert, und zwar eine RJ45-Buchse mit automatischer visueller Identifikation. Uniformatic besitzt die exklusiven Rechte für den europäischen Markt und möchte diese Produkteinführung zu einem Wendepunkt in der Entwicklung des Unternehmens machen. Das Management hat daher eine digitale Werbekampagne erwägt, um Bekanntheit und Absatz zu fördern und bb&b mit der Konzipierung und Umsetzung beauftragt.

Ansatz

Im Zuge eines Workshops mit dem Kunden haben wir das Wertversprechen des neuen Produkts entwickelt und die „Käuferpersönlichkeiten“ definiert. Aufbauend auf den im Workshop gesammelten Erkenntnissen sowie weiteren Erkenntnissen aus einigen Produktpräsentationen, haben wir ein Kommunikationskonzept entwickelt, das reale und virtuelle Elemente verbindet. Das Konzept wurde anschließend als Print- und Digitalkampagne umgesetzt. Die Online-Werbung wurde von bb&b über die Facebook- / Instagram-Plattform geplant und ausgeführt.

Umsetzung

Das kreative Konzept der Kampagne ist vom Namen des Produkts inspiriert. Somit hilft eine Elfe (virtuell als 3D-Animation) einem Installateur (real) bei der Netzwerk-Verkabelung. Der Slogan „Es ist keine Hexerei, es ist ELFI®“ bringt den Betrachter zurück in die Realität einer konkreten und praktischen Innovation, die die tägliche Arbeit von Elektrikern erleichtert. Gleichzeitig dient das Konzept der Elfe dazu, Aufmerksamkeit zu erregen und den innovativen und „magischen“ Charakter des Produkts hervorzuheben. Ein kurzes Video dient als Teaser für die Online-Werbung und eine längere Version steht für didaktische Unterstützung zur Verfügung.

Ergebnisse

Die Kampagne wurde im zweiten Quartal 2021 auf Facebook und Instagram lanciert. Animierte Banner und Mailings vervollständigen die Strategie. Ziel ist, die Anzahl der verkauften Steckbuchsen zu verfünffachen. Das Werbevideo generiert ein sehr hohes Engagement mit einer durchschnittlichen Klickrate von fast 10%.