KI, ein echter Assistent für das B2B-Marketing?

Die Schockwelle, die durch Chat GPT und andere so genannte „generative“ KI ausgelöst wurde, hat die Geschäftswelt erreicht. B2B-Marketing und -Kommunikation sind davon besonders betroffen, sowohl für Werbetreibende als auch für Agenturen. Hier ein kurzer Blick darauf, wie KI bei bb&b eingesetzt wird.

Ideenfindung
Ein Inspirationsloch kann selbst die kreativsten Köpfe lähmen. Hier kommt die KI zur Hilfe und bietet einen kontinuierlichen Strom von Ideen, der nicht durch Zensur, Vorurteile oder andere Hindernisse gebremst wird. KI kann (je nachdem) sowohl klar als auch obskur daherkommen und ist bei uns ein beliebter Sparringspartner. Am häufigsten nutzen wir sie als Inspirationsquelle, um unsere Ideen zu bereichern und zu diversifizieren.

Analysen
Das Geschäft unserer Kunden zu verstehen, ist unsere erste Aufgabe. Es ist für uns Ehrensache, die Themen unserer Kunden zu beherrschen. Recherchen sind daher Teil unserer täglichen Routine. Mit nur wenigen Klicks und in wenigen Sekunden verschafft uns KI Zugang zu einer Fülle von Informationen. So gewinnen wir Zeit für das, was wir am liebsten tun: analysieren, entschlüsseln, strukturieren und formulieren!

Bilder
Das Jahr 2022 markiert eine Zeitenwende in der visuellen Gestaltung. Bei bb&b spielt Midjourney nun regelmäßig eine Rolle bei der Gestaltung. KI verwandelt die von unserer Kreativdirektorin @Nadine Guyon erdachten Prompts in beeindruckende Bilder. „Aber je konzeptioneller die Anfrage, desto willkürlicher das Ergebnis“, warnt Nadine. „Während die Antwort auf ‚/Stell dir eine Katze beim Surfen vor‘ offensichtlich ist, wird die Rückmeldung auf ‚/Stell dir ein Bild für die Marketingkampagne unseres Kunden vor‘ mit Sicherheit ins Leere laufen! Die Vielfalt und Spezifizität der von der KI vorgeschlagenen Bilder kann herkömmliche Bilddatenbanken vorteilhaft ergänzen (oder sogar ersetzen). Es wäre jedoch ein Fehler zu glauben, dass KI bald die reale Foto- und Videoberichterstattung im B2B-Bereich ersetzen wird.

Fazit
„Nein“ zum Ersatz von menschlichem Know-how und Wissen durch künstliche Intelligenz! Aber „Ja“ zu mehr Reaktivität und besseren Ergebnissen! Für uns sind Chat GPT, Midjourney und Dall-E ‚Super-Assistenten‘. Sie erweitern Horizonte, bereichern das Denken und regen Debatten an. Dafür setzen wir sie ein. Manchmal mit großem Vergnügen, wie wir zugeben müssen 😉

PS: Dieser Beitrag wurde von einem Menschen geschrieben.