Marque b2b

Le bébé doit avoir un nom ! Ce qui est vrai dans la vie l’est aussi dans le marketing. Le nom de votre entreprise caractérise la première impression que vous donnez à vos clients (et candidats) potentiels. Il en va de même pour les noms de produits et de services : le nom fait partie de l’identité. C’est pourquoi le naming est si important dans le contexte d’une marque. Toutefois, il ne doit pas s’agir de n’importe quel nom, mais d’une référence appropriée à votre proposition de valeur. Pourtant, il arrive qu’un seul nom ne suffise pas et qu’une nomenclature systématique doit être développée pour identifier de manière cohérente toute une gamme de produits.
Dans la pratique, il s’agit souvent d’une démarche difficile. Il n’y a pas assez de recul en interne pour évaluer de manière fiable les propositions de dénomination et leur impact potentiel. En outre, le nom doit être facile à retenir. Et tout le monde doit pouvoir le prononcer. Il doit être disponible et se démarquer de la concurrence. Les noms imaginaires ont parfois un avantage, mais les noms concrets sont souvent plus faciles à mémoriser.