METHODE

Die Mechanik von bb&b

In unserer Agentur machen wir gern gute Arbeit. Und Sie sicher auch! Deshalb haben wir hier ein paar bewährte Rezepte für eine gute Zusammenarbeit zusammengestellt :

Das briefing

Jedes gute Projekt fängt mit einem guten Briefing an. Hier einige Punkte, auf die es ankommt

 

Einfach :

Machen Sie es klar, einfach und deutlich.

 

Genau :

Schildern Sie Ihr spezifisches Problem, nicht das des Marktes im Allgemeinen.

 

Verbindlich :

Sie geben die Richtung vor, da ist kein Raum für Neutralität.

 

Knapp :

Bringen Sie es auf den Punkt.

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Unsere bevorzugten zutaten

Projekt :

Worum geht es bei dem Projekt, um welche Produkte, um welche Marken, …?

 

Kontext :

Woher stammt das Projekt, warum wird es jetzt gestartet, welche anderen Projekte sind damit verknüpft…?  

 

Problem :

Was ist die zentrale Frage, welches Problem muss gelöst werden…?

 

Ziele :

Welche Ziele sollen erreicht werden, welche quantitativen und/oder qualitativen Ergebnisse werden erwartet…?

 

Ziel :

Wer ist die Zielgruppe, welches demographische oder geografische Segment, welche Funktionen und Hierarchieebenen, …?

 

Einsicht :

Welche Erkenntnisse helfen dabei, den richtigen Ansatz zu finden, was steht „zwischen den Zeilen“, …?

 

Versprechen :

Wo lieget der Nutzen für die Zielgruppe, was ist das Wertversprechen…?

 

Beweise :

Welche Fakten untermauern die Behauptungen und Versprechen, Welche Belege schaffen Vertrauen in die Botschaft, …?

 

Roter Faden :

Gibt es eine Kommunikationslinie zu befolgen, eine überspannende Idee, ein Leitprinzip, …?

 

Tonalität :

Gibt es einen spezifischen Tonfall zu respektieren (demonstrativ, sachlich, professionell, informativ, bildlich, emotional, rational, symbolisch, humorvoll, spielerisch, witzig, technisch, …)?

 

Einschränkungen :

Welche Randbedingungen sind zu beachten (technisch, rechtlich, wirtschaftlich, …), was ist der zeitliche Rahmen, wie hoch ist das Budget, …?

 

Wettbewerb :

Welche Wettbewerber gilt es zu analysieren, …?