METHODE
Die Mechanik von bb&b
In unserer Agentur machen wir gern gute Arbeit. Und Sie sicher auch! Deshalb haben wir hier ein paar bewährte Rezepte für eine gute Zusammenarbeit zusammengestellt :
Das briefing
Jedes gute Projekt fängt mit einem guten Briefing an. Hier einige Punkte, auf die es ankommt
Einfach :
Machen Sie es klar, einfach und deutlich.
Genau :
Schildern Sie Ihr spezifisches Problem, nicht das des Marktes im Allgemeinen.
Verbindlich :
Sie geben die Richtung vor, da ist kein Raum für Neutralität.
Knapp :
Bringen Sie es auf den Punkt.
Unsere bevorzugten zutaten
Projekt :
Worum geht es bei dem Projekt, um welche Produkte, um welche Marken, …?
Kontext :
Woher stammt das Projekt, warum wird es jetzt gestartet, welche anderen Projekte sind damit verknüpft…?
Problem :
Was ist die zentrale Frage, welches Problem muss gelöst werden…?
Ziele :
Welche Ziele sollen erreicht werden, welche quantitativen und/oder qualitativen Ergebnisse werden erwartet…?
Ziel :
Wer ist die Zielgruppe, welches demographische oder geografische Segment, welche Funktionen und Hierarchieebenen, …?
Einsicht :
Welche Erkenntnisse helfen dabei, den richtigen Ansatz zu finden, was steht „zwischen den Zeilen“, …?
Versprechen :
Wo lieget der Nutzen für die Zielgruppe, was ist das Wertversprechen…?
Beweise :
Welche Fakten untermauern die Behauptungen und Versprechen, Welche Belege schaffen Vertrauen in die Botschaft, …?
Roter Faden :
Gibt es eine Kommunikationslinie zu befolgen, eine überspannende Idee, ein Leitprinzip, …?
Tonalität :
Gibt es einen spezifischen Tonfall zu respektieren (demonstrativ, sachlich, professionell, informativ, bildlich, emotional, rational, symbolisch, humorvoll, spielerisch, witzig, technisch, …)?
Einschränkungen :
Welche Randbedingungen sind zu beachten (technisch, rechtlich, wirtschaftlich, …), was ist der zeitliche Rahmen, wie hoch ist das Budget, …?
Wettbewerb :
Welche Wettbewerber gilt es zu analysieren, …?
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