Change Management

Das Employer Branding (dt. die Arbeitgebermarke) zielt darauf ab, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben. Insofern unterscheidet sich die Arbeitgebermarke vom Unternehmensimage, das eher historisch und durch Medieneinflüsse geprägt ist.
Das Employer Branding ist als Reaktion auf die Verknappung talentierter und qualifizierter Fach- und Führungskräfte entstanden. Es besteht im Wesentlichen darin, die Effizienz der Personalrekrutierung als auch die Qualität der Bewerber dauerhaft zu steigern. Außerdem sollen qualifizierte und engagierte Mitarbeiter durch eine höhere Identifikation und durch den Aufbau einer emotionalen Bindung langfristig an das Unternehmen gebunden werden.